Unternehmen haben es dieser Tage nicht leicht. Fachkräfte sind rar, ausländische Unternehmen locken und die inländische Konkurrenz schläft ebenfalls nicht. Wer qualifizierte Mitarbeiter sucht und schneller und attraktiver sein möchte als die Mitbewerber, muss seine Taktik gegenüber den althergebrachten Methoden grundlegend ändern. Es genügt nicht mehr, eine Zeitungsannonce aufzugeben, passiv auf eingehende Bewerbungen zu warten, diese von der Personalabteilung vorprüfen zu lassen und abzuwarten, wie sich vielversprechende Bewerber im persönlichen Gespräch präsentieren. Die Wahrscheinlichkeit, auf diesem Weg den passenden Mitarbeiter zu finden, ist inzwischen eher gering. Arbeitsmarkt und Digitalisierung erfordern neue Ideen.
Vorteile und Ziele von HR Marketing
Kein Zweifel, die Arbeitswelt ist im Wandel. Tätigkeiten, die keine besonders qualifizierten Mitarbeiter erfordern, wurden in den vergangenen Jahrzehnten zunehmend durch digitale Systeme übernommen. Dafür entwickelten sich neue Aufgabenfelder, die jedoch überwiegend qualifizierte Fachkräfte erfordern. Der Grad der Technisierung stieg hierzulande überproportional zur Ausbildung fähiger Mitarbeiter. Eine fatale Situation, denn der Markt benötigt weniger Mitarbeiter für einfache Arbeitsbereiche, als vielmehr Fachkräfte mit Potenzial. Ein Arbeitgeber brauchte neue kreative Ideen, um die passenden Mitarbeiter zu gewinnen. HR Marketing entwickelte sich. Doch noch blieben viele Unternehmen ihren gewohnten Recruitingabläufen treu. Das bittere Fazit: Immer häufiger bleiben Bewerbungsrunden erfolglos bei zunehmender Fluktuation nach Abwerbung durch die Konkurrenz.
Definition HR Marketing:
Talente und Fachkräfte werden häufig direkt von der Universität/Fachhochschule oder einem anderen Arbeitgeber abgeworben. Nur Unternehmen, die frühzeitig auf sich aufmerksam machen und sich optimal präsentieren, können bei diesem Wettbewerb mithalten. Dabei kommt es weniger auf die Größe des Unternehmens oder die Branche an, sondern auf funktionierendes HR Marketing. HR Marketing, die Abkürzung für Human Resource Marketing, bezeichnet alle Maßnahmen, die dazu dienen, ein Unternehmen so zu vermarkten, dass es als Arbeitgeber attraktiv erscheint. Mit HR Marketing ist der Recruitingprozess zwar auf den ersten Blick aufwendiger, im Ergebnis jedoch wirtschaftlicher und effizienter. Überzeugte und hochqualifizierte Fachkräfte unterstützen Unternehmen zudem mit Innovationen und Weiterentwicklungen dabei, in der globalisierten Wirtschaft zu bestehen. Nur, wer sich experimentierfreudig und flexibel zeigt, kann mit Vorsprung auf dem Markt agieren.
Das Ziel von HR Marketing ist also, motivierte und topausgebildete Mitarbeiter für das Unternehmen zu interessieren, zu gewinnen und langfristig zu halten. Dazu gehören alle HR Marketing Konzepte, die dazu geeignet sind, zu beweisen, dass man als Unternehmen die Bedürfnisse seiner Mitarbeiter erfüllen kann. Nur wenn ein Arbeitgeber seine eigenen Stärken kennt und diese mithilfe von HR Marketing Maßnahmen zeitgemäß darstellt, kann er aus der Masse herausstechen.
Welche Maßnahmen dies sind und wie sie ideal miteinander verzahnt werden, stellen wir Ihnen vor.