Jegliche Maßnahmen, mit denen sich ein Unternehmen gegenüber Mitbewerbern als potenziell attraktiver Arbeitgeber darstellen kann, werden unter dem Begriff Employer Branding zusammengefasst. Es handelt sich also um die Definition einer starken Arbeitgebermarke. Die Employer Branding Strategie ist aber heutzutage nicht nur im Hinblick auf die Mitarbeitergewinnung wichtig und zielführend. Der englischsprachige Begriff des Employer Brandings bedeutet im deutschen Sprachgebrauch Arbeitgeber-Markenbildung. Zu den typischen Employer Branding Maßnahmen eines Unternehmens gehören externe aber auch interne Handlungsfelder.
Der Begriff taucht häufig auf in spezialisierten Agenturen für Human Resources aber auch in den Personalabteilungen von mittelständischen oder Großunternehmen. Dabei handelt es sich keineswegs um eine neue Wortschöpfung, denn Employer Branding Ziele von Arbeitgebern und Unternehmen wurden bereits in den 1990-er Jahren formuliert.
Das sich mit Employer Branding hinsichtlich der Rekrutierung von hoch qualifizierten und motivierten Fachkräften tatsächlich Erfolge erzielen lassen, gilt als unbestritten. Denn die positive Marketing Wirkung hat weitreichende Auswirkungen nicht nur für eine effizientere Rekrutierung von Personal, sondern unmittelbar auch auf die Bewerberqualität. So sorgt der ausgeklügelte Selektionsprozess des Employer Branding bereits im Vorfeld dafür, dass sich überwiegend nur die gewünschten und geeigneten Bewerber vorstellen. Allein dieses Kriterium kann die Verantwortlichen in den Personalabteilungen schon erheblich entlasten.